Копирайтеров я условно разделяю на 2 категории: креативщики и аналитики.

Первые отличаются природным сочинительским талантом. Они создают оригинальную запоминающуюся производящую неизгладимое впечатление рекламу, те самые «зацепки», о которых говорит Октав Паранго в «99 франках». Креативщикам лучше всего работать в малых жанрах: создавать имена, слоганы, сценарии для аудио и видео-роликов. Конечно, они могут заниматься и статьями. Но зачем тратить на них время, когда можно зарабатывать те же деньги за малые жанры, ведь хороший слоган стоит дороже хорошей статьи.

Вторые хорошо работают с информацией. Они обладают аналитическими способностями, способны сопоставлять, проводить параллели, выявлять достоинства и недостатки, применять в работе приемы хороших ораторов. Аналитикам лучше всего заниматься средними и крупными рекламными жанрами: компредами, релизами, статьями, текстами для сайтов.

Мне как аналитику креативщики кажутся созданиями гениальными. Рождение новых идей, способность увидеть в обычном оригинальное, умение в минимальную форму вместить максимум смысла – все это требует огромного таланта. Мне кажется, что развить в себе креативщика без задатков нельзя. Хотя определенные креативные способности наработать можно. А вот аналитический подход кажется мне простым и легкоразвиваемым у каждого филолога. Мало кто работает с таким огромным количеством информации, как мы. Чутье позволяет быстро славливать специфику рекламных жанров: язык, структуру, приемы воздействия. Поэтому в спецкурсе я буду, прежде всего, заниматься развитием «аналитических» способностей.